Curso de LinkedIn Ads

Curso de LinkedIn Ads por Marcel Odena Ago 20, 2021 - Marcel Odena

Hace un año tuve una idea: crear un curso sobre LinkedIn Ads para compartir todo, o gran parte, de lo que aprendido sobre la publicidad en LinkedIn.

Mi idea inicial fue crear un curso para que alguien que quiera empezar a crear campañas en LinkedIn tenga todas las piezas que hacen falta, esto es:

  • Tipos de Anuncios: conocer todos los tipos de anuncios, qué ventajas e inconvenientes tienen, y cómo crearlos.
  • Cómo llegar a tu público objetivo: explicar todas las opciones de segmentación que se pueden utilizar para llegar al perfil de profesional que te interesa.
  • Cómo medir y analizar los resultados

Me puse a gravar las lecciones sin restricciones de tiempo, explicando cada concepto con el tiempo que pensé razonable para que se entienda. El resultado han sido unas 16 horas de lecciones gravadas en video.

A continuación, te muestro el contenido del curso de LinkedIn Ads:

1. Introducción a la publicidad en LinkedIn

Lecciones:

  • Presentación del Curso
  • Cómo crear una cuenta publicitaria en LinkedIn
  • Crear una cuenta publicitaria de LinkedIn Ads (opcional)
  • Estructura de una cuenta en LinkedIn
  • Gestión de Usuarios y Permisos en el Administrador de Campañas de LinkedIn
  • Métodos de Pago y Facturación en LinkedIn Ads

2. Tipos de Objetivos y Campañas

Lecciones:

  • Introducción: tipos de objetivos, formatos de anuncios y opciones de puja
  • Objetivo Visitas al sitio web.
  • Objetivo: Interacción.
  • Objetivo: Visualizaciones de vídeo.
  • Objetivo: Generación de contactos.
  • Objetivo: Conversiones en el sitio web.
  • Objetivo: Solicitudes de empleo.

3. Anuncios en LinkedIn. Introducción

Lecciones:

  • Tipos de anuncios: visión general
  • Cómo ver los anuncios de una empresa en LinkedIn
  • Cómo etiquetar las URLs de los anuncios
  • Rotación de Anuncios

4. Formularios de Generación de Contactos

Lecciones:

  • Formulario Generación Contactos. Teoría y ejemplos
  • Creación de un formulario de generación de leads
  • Práctica: creación de un formulario de generación de leads (opcional)
  • Gestión de Leads procedentes de los formularios

5. Anuncios de Contenido Patrocinado

Lecciones:

5.1 Anuncios de Imagen/Banner

  • IntroducciónAnuncio de Imagen. Teoría y ejemplos
  • Creación de Anuncio de Imagen con página de destino (URL)
  • Práctica: Creación de Anuncio de Imagen con página de destino (URL)
  • Creación de Anuncio de Imagen con Formulario de Generación de Contacto
  • Práctica: Creación de Anuncio de Imagen con Formulario de Generación de Contacto

5.2 Anuncios en Carrusel

  • Anuncio en Carrusel. Teoría y ejemplos
  • Creación de un Anuncio en Carrusel
  • Práctica: creación de un Anuncio en Carrusel

5.3 Anuncios de Video

  • Anuncio de Video. Teoría y ejemplos
  • Creación de un Anuncio de Video
  • Práctica: creación de un Anuncio de Video

5.4 Otros

  • Anuncio de Empleo
  • Anuncio para promocionar eventos de LinkedIn

6. Anuncios de Texto

Lecciones:

  • Anuncio de Texto. Teoría y ejemplos
  • Creación de un Anuncio de Texto
  • Práctica: creación de un Anuncio de Texto

7. Anuncios Dinámicos

Lecciones:

  • Anuncios Dinámicos. Teoría y ejemplos
  • Anuncio Dinámico: Obtener Seguidores
  • Anuncio Dinámico: Para Destacar (Spotlight)
  • Práctica: Anuncio Dinámico: Para Destacar (Spotlight)
  • Anuncio Dinámico de Empleo Tipo 1
  • Anuncio Dinámico de Empleo Tipo Destacar (Spotligh

8. Anuncios de Mensajes Patrocinados (InMail)

Lecciones:

  • Mensajes Patrocinados (InMail): visión general
  • Anuncio de Mensaje Patrocinado (InMail)
  • Práctica: Anuncio de Mensaje Patrocinado (InMail)
  • Anuncio de Mensaje en Conversación (InMail)

9. Segmentar en LinkedIn. Introducción

Lecciones:

  • Segmentar en LinkedIn: Introducción y visión general
  • Segmentar por Ubicación Geográfica e Idioma
  • Opción «Habilitar la Expansión de Público»
  • Opción «LinkedIn Audience Network»

10. Criterios de Segmentación

Lecciones:

  • Segmentar por Empresa
  • Segmentar por Características Demográficas
  • Segmentar por Educación
  • Segmentar por Experiencia Laboral
  • Segmentar por Intereses y Rasgos

11. Matched Audiences. Remarketing

Lecciones:

  • Remarketing basado en visitas a la web
  • Remarketing basado en interacción con Formularios de Generación de Contactos
  • Remarketing basado en interacciones con anuncios de Video
  • Remarketing de Página de Empresa
  • Remarketing de Eventos en LinkedIn
  • Segmentar utilizando listados de empresas (Account Based Marketing – ABM)
  • Segmentar utilizando listados de emails
  • Segmentar con Públicos Similares (Lookalike)
  • Segmentar con Públicos de Terceros

12. Analizar el rendimiento y cómo optimizar campañas en LinkedIn

Lecciones:

  • Tipos de métricas Parte 1
  • Tipos de Métricas Parte 2
  • Gráfico de Rendimiento: cómo utilizarlo
  • Informe de «Características Detalladas»
  • Exportación de informes

Bonus Track: una lección de muestra

A continuación te comparto una lección del curso de LinkedIn Ads de Udemy.

En esta lección explico el objetivo de visitas web, los diferentes tipos de anuncios que se pueden crear y todas las opciones de puja:

Objetivo Visitas sitio web – Lección del Curso LinkedIn Ads – Marcel Odena

Reflexiones sobre el curso de LinkedIn Ads

Despues de un año, creo que el resultado está siendo positivo: más de 400 estudiantes inscritos, de los cuales unos 300 y pico activos, y con más de 80.000 minutos de las clases visualizadas.

Muchos de los estudiantes han dado su opinión y han valorado el curso en Udemy, y me alegra que en general la valoración es positiva. Algunas de estas personas se han dado a conocer y he podido intercambiar mensajes y me ha gustado, conocerlos, y saber qué he contribuido a formarles en esta parcela de LinkedIn Ads.

Algunos de los alumnos han notado que alguna lección no estaba actualizada, sobre todo la parte de opciones de puja relacionada con los objetivos de campañas. He tomado nota y este verano he podido encontrar el tiempo para re-gravar las lecciones actualizadas, mostrando todas las opciones actualizadas del Administrador de Campañas de LinkedIn. Gracias por vuestra paciencia y comprensión.

Hacer el curso de LinkedIn Ads en Udemy

Puedes hacer el curso de LinkedIn Ads en Udemy.

Udemy es una plataforma donde se pueden crear cursos y que está pensada para que la experiencia de aprender sea buena. Yo hice un curso en Udemy (de programación en Python) y me gustó la experiencia, así que decidí crear el mío en esta plataforma.

Una vez compras el curso no caduca, puedes hacer las lecciones cuando te vaya bien, sin límite de tiempo.

Curso completo de LinkedIn Ads por Marcel Odena

Si decides hacerlo, estaré encantado de ayudarte con las dudas que te surjan.

Un saludo!

Marcel

 
Marcel Odena

Marcel Odena

Especialista en Publicidad de Pago por Click (PPC)

Desde el 2013 trabajo en la industria de la Publicidad de Pago por Clic (PPC). Gestiono cuentas de Google y LinkedIn Ads para varias empresas B2B. Trabajo para ofrecer resultados a mis clientes y contribuir a mejorar el marketing B2B. Me gusta aprender y compartir mis conocimientos al mismo tiempo.