Entendiendo la opción de «expansión de público» y la «LinkedIn audience network»

enero 15, 2020 - Marcel Odena

La «expansión de público» y la «LinkedIn audience network» son dos opciones que aparecen en la configuración de una campaña en LinkedIn. Podemos habilitarlas o deshabilitarlas, por defecto cuando se crea la campaña vienen activadas. Ahora bien, ¿Qué significan estas dos opciones? ¿Para qué sirven? ¿Qué criterio usar para decidir si las habilitas o las […]

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Cómo eliminar un anuncio en LinkedIn

diciembre 4, 2019 - Marcel Odena

Muy probablemente en el proceso de creación de una campaña en LinkedIn has creado un anuncio que quieres eliminar. En este caso quizás te interesa saber que existen estos dos métodos para eliminar un anuncio en LinkedIn: una opción es eliminar el anuncio desde la página de tu empresa en Linkedin y otra opción es […]

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Matriz de campañas en LinkedIn: plantillas para crear y analizar campañas

noviembre 20, 2019 - Marcel Odena

En este artículo quiero compartir contigo 2 plantillas que pueden serte muy útiles para planificar las campañas a crear en LinkedIn dentro de tu estrategia para captar clientes de un mercado, y por otro lado para analizar el rendimiento de dichas campañas en base a métricas de tu negocio, no sólo de métricas de lead […]

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Ideas del LinkedIn Tech Focus 2019

octubre 27, 2019 - Marcel Odena

El jueves 17 de octubre de 2019 tuvo lugar en Londres un evento organizado por LinkedIn entorno al sector de las empresas tecnológicas, evento que se llamó “Tech Focus”. Tuve la suerte y honor de ser invitado por el equipo de LinkedIn, y la verdad que valió mucho la pena. Los ponentes todos tenían mucho […]

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Mi lista de deseos para el marketing del Q4 de 2019

septiembre 15, 2019 - Marcel Odena

Desear es bueno en la vida. Cuando somos pequeños siempre estamos deseando cosas, con el tiempo la vida te da algunos cosas y nos olvidamos de seguir soñando, graso error, hay que seguir soñando en un mundo mejor. Soñar en un trabajo mejor, en hacer lo que hacemos mejor, en dejar un legado mejor a […]

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Novedades de LinkedIn Ads de Septiembre 2019

septiembre 8, 2019 - Marcel Odena

LinkedIn Ads ha realizado principalmente dos grandes cambios en la plataforma en septiembre de 2019 que son: uno, ha añadido los tres objetivos de campañas que faltaban en la interfaz del administrador de campañas y dos, ha modificado el sistema de cómo se paga por los clicks para algunos tipos de campañas. Estos cambios los […]

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El rol del marketing digital en la era de la Inteligencia Artificial

julio 21, 2019 - Marcel Odena

Inteligencia Artificial, algoritmos supuestamente inteligentes que toman decisiones, robots cada vez con mayor libertat de movimientos, automatización de procesos, chats atendidos por máquinas… ¿Dónde lleva todo esto? ¿Alguién ve el final del camino? ¿O es un camino que parte de la humanidad ha empezado sin saber el final? El marketing digital no es ajeno a […]

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Novedades de LinkedIn Ads del Q2 2019

julio 7, 2019 - Marcel Odena

A lo largo de estos meses LinkedIn ha ido sacando nuevas funcionalidades. Algunas de ellas han sido comunicadas oficialmente, algunas quizás han pasado más desapercibidas; es usual que un día trabajando con las campañas de LinkedIn de repente te fijas y ves una nueva opción, genial! A continuación te presento las funcionalidades y novedades más […]

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El sentido del marketing B2B

junio 30, 2019 - Marcel Odena

El mundo gira a una velocidad estrepitosa. Técnicamente la Tierra da una vuelta a sí misma cada 24 horas, pero la percepción de muchos de nosotros es que la Tierra da vueltas y más vueltas en un sólo día. Todo parece acelerado en estos tiempos. Todo sucede a mucha velocidad. Un año en una startup […]

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Guía completa sobre la Publicidad en LinkedIn

junio 10, 2019 - Marcel Odena

LinkedIn es la red social para profesionales por excelencia. Cuenta con más de 500 millones de usuarios en todo el mundo y un nivel de adopción muy elevado en paises desarrollados. Los usuarios han depositado su confianza en LinkedIn y han creado su red de contactos, accediendo a diario a la plataforma. A la vez […]

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Consideraciones integración HubSpot Linkedin (parte 2)

junio 2, 2019 - Marcel Odena

En febrero de 2019 LinkedIn anunció la integración de LinkedIn Ads con HubSpot. Las ventajas de esta integración son muchas, a destacar que podemos utilizar listas de contactos de HubSpot que cumplan con ciertas condiciones (las «smartlists») como audiencias de nuestras campañas en LinkedIn. Otro gran beneficio de esta integración consiste en que los leads […]

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Webinar 28 mayo 19h: descubre el potencial de LinkedIn Ads

mayo 26, 2019 - Marcel Odena

El próximo martes 28 de mayo a las 19h va a tener lugar un webinar para hablar del potencial de LinkedIn Ads, de cómo utilizar la plataforma de LinkedIn para hacer publicidad a nuestros potenciales compradores. El webinar lo organiza y dirige Enrique del Valle, experto en publicidad con Google Ads y CEO de Dark […]

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Artículos útiles para una buena estrategia de campañas en LinkedIn

mayo 18, 2019 - Marcel Odena

Recientemente he tenido el gusto y honor de dar una charla en un evento organizado por LinkedIn para el sector de la Educación en España. El objetivo de la charla es dar ideas de cómo sacar el máximo rendimiento a las campañas en LinkedIn, poniendo las bases de una buena estrategia que se sustenta en […]

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Charla sobre LinkedIn Performance en el evento para el sector Educación en España

mayo 12, 2019 - Marcel Odena

El próximo día 16 de mayo en Barcelona y 23 de mayo en Madrid va a tener un lugar un evento organizado por LinkedIn para el sector de Educación en España. Me han invitado a dar una charla, de unos 25 minutos, sobre cómo sacar el máximo rendimiento de las campañas de LinkedIn. Desde aquí […]

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52 artículos, 1 artículo por semana durante un año. Reto Cumplido

abril 27, 2019 - Marcel Odena

Dicen que la fuerza de voluntad reside en sólo creer que la tienes. Si crees que tienes fuerza de voluntad es precisamente lo que te da fuerza para persistir. Pero si crees que en el fondo no tienes fuerza de voluntad es lo que hace que algo en tu cerebro te haga tirar la toalla. […]

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Los mejores libros de marketing recomendados por profesionales del sector

abril 20, 2019 - Marcel Odena

Con motivo del día internacional del libro el próximo 23 de abril y en el caso de Catalunya del Día de Sant Jordi en el que se regalan rosas y libros, hemos querido dedicar este artículo a hacer una recopilación de los mejores libros de marketing recomendados por profesionales del sector. Y para esto hemos […]

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Roles imprescindibles en el departamento de marketing para hacer crecer una empresa SaaS B2B

abril 14, 2019 - Marcel Odena

Para hacer crecer una empresa SaaS B2B rápidamente conviene tener un gran equipo de marketing al servicio de los objetivos. ¿Cómo conseguirlo? Lo primero es identificar los roles de las personas que deberían formar parte de este equipo. Te lo explicamos a continuación. 1. Director de Marketing Es muy importante la figura del director de […]

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Red Points consigue una inversión de 38 millones de dólares. 5 lecciones de marketing aprendidas

abril 7, 2019 - Marcel Odena

La empresa Red Points ha conseguido una ronda de inversión de 38 millones de dólares. La noticia salió publicada en multitud de medios de comunicación, desde la propia página de prensa de Red Points hasta el prestigioso portal de noticias TechCrunch. Es sin duda una noticia remarcable puesto que no es nada fácil que una […]

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Criterios de Segmentación en LinkedIn

marzo 31, 2019 - Marcel Odena

LinkedIn es la red social para profesionales más grande y con más adopción del mundo. Todos nosotros hemos ido depositando nuestra confianza en la plataforma al darnos de alta e introducir nuestros valiosos datos sobre nuestro perfil profesional. Piensa por un momento en tu caso: seguramente has indicado en qué empresa trabajas actualmente y con […]

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Quién es el responsable de cada fase del proceso de una venta para B2B

marzo 23, 2019 - Marcel Odena

Es difícil mejorar lo que no se mide. Por esto en el mundo del marketing y las ventas, como en tantos otros sectores, se han definido decenas de métricas para medir el rendimiento de la actividad y analizar maneras de mejorar. Mejorar las ventas de una compañía suele ser una de las principales métricas en […]

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Las fases del proceso de una venta para B2B

marzo 17, 2019 - Marcel Odena

Las empresas que quieren crecer rápido saben que parte del éxito en esta misión reside en generar ventas. Con las ventas llegan los ingresos, típicamente de manera recurrente, es decir una venta cerrada este mes va a generar unos ingresos recurrentes mensuales hasta que el cliente se dé de baja. Este modelo es muy típico […]

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Segmentación por intereses en LinkedIn

marzo 10, 2019 - Marcel Odena

La segmentación por intereses en LinkedIn permite mostrar anuncios a personas que tienen determinados intereses. Existe una lista de 9 grandes categorías de intereses, y dentro de cada lista hay más sub-categorías, en total hay unos 200 intereses para escoger. En el proceso de configuración de una campaña en LinkedIn podemos usar la segmentación por […]

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El arte de conectar con tu audiencia

marzo 3, 2019 - Marcel Odena

Tenacidad, compromiso, convicción, inspiración, devoción. Són palabras indispensables para hacer cosas en la vida de manera regular y sostenida. Piensa por un momento en algo que hayas hecho de manera continuada en tu vida: ¿prepararte físicamente para algun deporte? ¿estudiar para sacarte algunos estudios? ¿hacer meditación? ¿hacer ioga? ¿aprender un idioma? ¿Tocar un instrumento? Cuando […]

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10 funcionalidades extraordinarias de HubSpot para hacer mejor marketing B2B

febrero 24, 2019 - Marcel Odena

HubSpot es una herramienta de gestión de leads con funcionalidades extraordinarias para llevar a cabo lo que se llama la «Automatización del Marketing». En esta era de digitalización que vivimos hay una corriente que consiste en ir automatizando una serie de acciones en términos de marketing. Esta era creo que ha tenido su «boom» en […]

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Integración de Linkedin Ads con HubSpot

febrero 16, 2019 - Marcel Odena

LinkedIn anunció el día 13 de febrero de 2019 en su blog la integración de LinkedIn Ads con HubSpot, uno de los mejores CRMs de Marketing del mercado actualmente. ¿Qué significa esto para una empresa que use HubSpot y esté invirtiendo dinero en publicidad en LinkedIn? Significa que ahora puede conectar la cuenta de HubSpot con […]

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¿Está tu empresa preparada para la era de los asistentes personales?

febrero 9, 2019 - Marcel Odena

La era de los asistentes personales ha llegado para quedarse y en el sector empresarial la penetración de estos dispositivos es cuestión de tiempo para que sea una realidad. Por si todavía no sabes de que va esto de los asistentes personales decirte son estos dispositivos que se han puesto de moda como el Alexa […]

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10 Conceptos básicos para poder trackear el origen de las ventas de tu empresa

febrero 3, 2019 - Marcel Odena

Se cierra una venta, además con un importe de MRR muy alto. Todo el mundo está muy feliz. Alguien del equipo directivo dice: ¡hay que conseguir más ventas como esta!, se dirige al equipo de Ventas y Marketing y pregunta, ¿Cómo habéis conseguido la venta? ¿De dónde salió el contacto de la empresa de la […]

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Campañas de display en Bing Ads con audiencias de LinkedIn

enero 27, 2019 - Marcel Odena

En Estados Unidos ya existe una funcionalidad, en modo beta, que permite crear campañas de display en Bing Ads segmentando con audiencias de LinkedIn, es decir, segmentando según el perfil profesional de LinkedIn del usuario. Segmentar a tu público ideal es el sueño de todo buen publicista. Segmentar a los usuarios según su perfil profesional […]

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La esencia última de las cosas, el nombre

enero 20, 2019 - Marcel Odena

En este mundo cada vez más saturado de información lo más difícil en muchas ocasiones es conseguir la atención de nuestro público objetivo. Pasa en el campo de marketing digital y pasa en la vida misma. ¿No te ha pasado de entrar en Netflix, Amazon Prime, etc., empezar a buscar una película y pasar más de media […]

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Cómo son los anuncios de contenido patrocinado en LinkedIn (Sponsored Content)

enero 13, 2019 - Marcel Odena

Los anuncios de contenido patrocinado en LinkedIn son muy parecidos a como si hicieramos una publicación normal en nuestro feed de LinkedIn, se ve un pequeño texto y una imagen (banner). Pero la gran diferencia es que podemos segmentar a quien queremos que se muestre el anuncio, de modo que la publicación tiene un alcance […]

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